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title: "Orange recupera la marca Amena para lanzar un operador más barato"
description: "Tras seis años después de que hiciese mutis por el foro, la marca Amena regresa al panorama de la telefoní­a española. La heredera de aquella compañí­a, Orange, la rescatará para su oferta de tarifas asequibles"
url: https://www.tuexpertomovil.com/2012/06/11/orange-recupera-la-marca-amena-para-lanzar-un-operador-mas-barato/
date: 2012-06-11
modified: 2018-12-20
author: "Daniel Pino"
image: https://www.tuexpertomovil.com/wp-content/uploads/2012/06/amena-01.jpg
categories: ["Operadores"]
tags: ["Orange"]
type: post
lang: es
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# Orange recupera la marca Amena para lanzar un operador más barato

![Amena](https://www.tuexpertomovil.com/wp-content/uploads/2012/06/amena-01.jpg)

**Vuelve Amena**. Quienes sepan tirar de memoria, recordarán a aquella operadora que completó el primer trí­o de compañí­as encargadas de prestar servicios de telefoní­a móvil frente a **[Movistar](https://www.tuexpertomovil.com/category/movistar/)** y **Airtel** ””luego, **[Vodafone](https://www.tuexpertomovil.com/category/vodafone/)**””. A través de **El Economista** hemos sabido que **[Orange](https://www.tuexpertomovil.com/category/orange/)**, la compañí­a que hoy dí­a emplea la infraestructura que hace seis años serví­a a **Amena**, ha decidido recuperar la marca verde. El objetivo es convertirla en su sello de identidad de cara a la nueva oferta de tarifas y servicios que buscarán la competición directa con las agresivas propuestas que blanden las operadoras móviles virtuales ””**OMV**””.

Se espera que sea a finales del presente mes de **junio** cuando **Orange** presente oficialmente el reciclaje realizado a la marca **Amena**. Sin que haya demasiados datos por el momento, parece que las intenciones de **Orange** con esta operación es recuperar las señas de identidad de una firma con la que puede llegar a conectar con el público joven como ya lo hizo durante el lanzamiento inicial de **Amena** en **1998**.

Entonces, la compañí­a, inscrita dentro del grupo **Retevisión**, empleó la **retórica de la libertad y una imagen muy fresca como argumentos identificativos **frente a las propuestas que en ese momento centraban la atención del mercado ””**Movistar** y **Airtel**””.

![Amena](https://www.tuexpertomovil.com/wp-content/uploads/2012/06/amena-02.jpg)

Aún hoy se recuerda la campaña publicitaria basada en el clásico de **Nino Bravo, *Libre***, que de paso catapultó a otro de los olvidados de la música española ””el **Chaval de la Peca**””. Ahí­ podrí­a residir precisamente el eje de la decisión de **Orange**, que mantendrí­a con la marca **Amena** una contienda directa con **Pepephone**, **MasMóvil** o **Simyo**, compañí­as que reclaman una atención por parte de los usuarios cada vez más importante, según informó la **CMT** en su informe sobre **[portabilidades para el pasado 2011](https://www.tuexpertomovil.com/2012/02/08/la-crisis-anima-a-los-espanoles-a-cambiar-de-operador/)**.

Pero no sólo eso. La tendencia parece apuntar a la segmentación entre las operadoras. Al menos, el movimiento de **Orange** confirmarí­a lo que ya se anticipaba con** Tuenti Móvil, la OMV de Telefónica**, concebida en un principio para los usuarios de la** red social de la multinacional española** ””ya sea en caso de que el cliente ya esté previamente inscrito en la misma, o dándosele la opción de apuntarse sobre la marcha””.

Como decimos, se desconocen los detalles que desplegará **Orange** para definir su nueva *vieja *marca de servicios de bajo coste para el **móvil**. Actualmente, la pugna por las tarifas más bajas la sostienen con dureza varias operadoras. **Pepephone**, por ejemplo, mantiene el órdago a la competencia con la **Elefante y Ratoncito** ””**2,24 céntimos el minuto y 651 MB de datos por 8,14 euros al mes**””, que bajó de precio tras dar a conocer **Yoigo La Tarifa del 2** ””**2,36 céntimos el minuto y un GB de tráfico mensual datos por 10,62 euros al mes**””.

Una de las ofertas más sorprendentes es la de **MasMóvil**, que por el mismo precio que **La del 2 de Yoigo **ofrece llamadas ilimitadas por **cero euros el minuto y, de nuevo, un GB de datos**. Pese a todo, expone esta última tarifa unas condiciones algo peregrinas y confusas, como **«no usarse como ‘walky talky’, ‘vigila bebés’ o similares»**, o quizás sorprendentes, como considerar un uso no permitido, como cuando **«la duración media de tus llamadas en una semana, supere los seis minutos»**, aduciendo que eso **«es muy difí­cil de alcanzar ya que serí­a el triple de la media del mercado que se sitúa en unos dos minutos»**.