Telefónica se ha lucido. El ex monopolio acaba de desembolsar la friolera de 70 millones de euros por hacerse con el 90% de la famosa red social española Tuenti. Según el comunicado oficial que ha lanzado Telefónica, se trataría de la red social más poblada de España. Aunque esa afirmación pudiera ser cierta el año pasado, pero ya no. En los últimos meses la red social número uno en el mundo, Facebook, también supera a Tuenti en España. Así que, Telefónica intenta de nuevo entrar en las redes sociales y lo hace comprando una marca en declive. Con la entrada en capital de Tuenti, Telefónica pretende hacerse con una nueva masa de clientes potenciales para relanzar sus productos.
Y decimos que lo intenta de nuevo porque el primer fracaso de la operadora se llama Keteke.com, un claro ejemplo de cómo tirar diez millones de euros a la basura por una red social. Además de entregarles ahora un cheque por valor de 70 millones de euros a los dueños actuales de Tuenti, Telefónica ha firmado un acuerdo por el que se respeta la figura de Zaryn Dentzel, líder del equipo directivo que se posiciona como figura clave para el posterior desarrollo de la red social junto a Telefónica.
En estos momentos, la red social Tuenti contaría con ocho millones de usuarios únicos en nuestro país. Aunque si analizamos en la herramienta de estadísticas de búsquedas de Google podemos observar que Facebook le supera con cierta distancia a Tuenti a la hora de buscar las dos palabras. Como muestra el gráfico superior. Un gráfico que muestra los datos para España en los últimos 30 días.
Después de la transacción, Tuenti se posiciona con un valor económico de 75 millones de euros, incluso 20 millones más que hace apenas dos años. Aunque la junta directiva se mantiene, habrá que ver si con el paso del tiempo se detectan cambios.
¿Una marca en declive? Facebook en España es una red social cuyos usuarios abarcan todas las edades, aunque suelen ser personas adultas con una media de edad bastante superior a Tuenti. Mientras tanto, Tuenti es utilizado por la mayoría de adolescentes y jóvenes en España, raro es el que no tenga un perfil en dicha red. De éstos, muchos tienen una cuenta en ambas redes, sin embargo es Tuenti la que utilizan. Sin embargo.. no se ven personas de edad media con perfil en Tuenti.
A mi me parece una buena inversión, poseer una red utilizada por prácticamente toda la juventud española abre un fantástico escaparate y mercado para una compañía que se dedica a la telefonía móvil entre otras cosas.
Saludos